예상대로 이달 말 매사추세츠주에서 파나틱스가 모바일 스포츠 베팅을 시작할 경우 의류와 연계된 프로모션 베팅을 고객에게 제공하지 않을 것이다. 오하이오주 관계자들은 이번 주 초에도 똑같은 도박을 벌이며 분노했다.
오하이오 주에서 파나틱스는 스포츠 용품과 용품을 구매한 고객에게 구매 금액과 동일한 보너스 베팅을 했다. 예를 들어 야구 모자 30달러를 구매한 고객은 30달러의 보너스 베팅을 받았을 수도 있다.
마케팅 전략 하나당 새로운 파나틱스 스포츠북 계정에 베팅할 수도 있다. 마케팅 언어에는 문제를 베팅하는 헬프라인의 전화번호와 약관 웹사이트 링크가 포함됐다.
파나틱스가 어떤 오하이오 규정을 위반했는지는 정확히 알 수 없다. 하지만 이번 주 초 오하이오 카지노 통제 위원회는 마케팅 전략을 알고 있었으며, 이를 중단하려고 한다고 밝혔다. 회사는 그 요청을 즉시 이행했다.
광신도들은 이달 말 급팽창하는 매사추세츠주 스포츠웨어링 시장에서 예상되는 개장을 앞두고 오하이오주 계획을 이행하지 않을 예정이며, 매사추세츠주 게임위원회 는 특정 언론사에 스포츠북 운영사의 프로모션이 주법을 준수해야 한다고 공개적으로 알려왔다.
최근 규제 스포츠 베팅 시장에 추가된 파나틱스는 합법적으로 라이선스를 받은 대학 및 프로 스포츠 클럽과 리그의 장비 및 기념품을 제공하는 것을 전문으로 한다.
2022년 초 탑스 스포츠 및 엔터테인먼트를 5억 달러에 인수했다고 발표한 후 스포츠 수집품 시장에서도 더욱 중요한 플레이어가 되고 있다.
이는 적어도 당분간은 아이게이밍과 스포츠 베팅이 개인 보유 회사 수익원에서 차지하는 비중이 줄어들 것임을 시사한다. 이와 관련해 패너틱스 베팅 및 게이밍의 최고경영자 매트 킹은 최근 게임 컨퍼런스에서 인센티브와 고객 충성도가 해당 부문의 미래를 형성하는 역할을 할 것이라고 언급했다.
베트 메트로-골드윈-메이어, 시저스 스포츠북 등 경쟁사들은 자신들의 유명 카지노 충성도 프로그램을 스포츠 베팅 플랫폼과 연계해 이를 예리하게 인식하고 있음을 보여준다.
이런 스포츠북을 이용하는 고객은 물론이고 다른 사람들도 물리적 게임 시설에서 사용할 수 있는 포인트를 모을 수 있다.
광신도들은 카지노 소유의 이점을 가지고 있지 않으며, 아마도 단순히 홍보물의 이름을 따서 그 길을 개척하고 싶어하지 않을 것이다.
오하이오주 규제 당국이 단속을 벌였지만, 파나틱스의 마케팅 캠페인은 기존의 자유 베팅 전략보다 사업자에게 더 저렴했을 수도 있고, 더 저렴했을 수도 있다.
기존의 스포츠북 제공업체들은 이처럼 비용이 많이 드는 전략을 적극적으로 축소하고는 있지만 완전히 제거하는 것은 아니다. 기업에 대한 헌신이 거의 없는 보너스 사냥의 취약성을 줄이면서 수익성을 달성하는 것이 목표다.