광고기준청의 공식 보도자료에 따르면 유명 게임업체 래드브록스는 어린이들에게 어필할 수 있는 트윗을 광고해 새로운 도박 규정을 위반했다.
개정 가이드라인은 소셜미디어 마케팅을 포함한 어떤 방식으로도 브랜드가 아이들에게 어필할 수 없다고 명시하고 있다.
광고표준청은 지난 2월 래드브록스의 유명한 파이터이자 유튜버인 제이크 폴의 사진이 실린 트윗을 문제 삼았다. 토미 퍼리가 복싱 대회에서 폴을 이긴 지 하루 만에 트윗이 전송된 것이다.
회사 측은 이 광고가 25세 이상 사용자를 대상으로 하며 16.494개의 인상을 받았다고 주장한다. 20세에서 29세 사이의 사용자가 전체 인상 수의 47.1%를 차지했다.
광고 관행 위원회 의 법전은 매우 명확하다: 모든 마케팅 커뮤니케이션은 성인을 향해야 하며 미성년자에게 어필할 수 있는 광고를 홍보하는 것은 엄격하게 금지된다.
새로운 지침은 2022년 10월에 발표되었으며, 이를 위반한 첫 번째 회사들 중 하나였다. 이전의 위반은 비슷한 트윗이 게시된 12월에 발생했다.
이전의 트윗에는 축구 스타 필립 쿠티뉴, 제시 린가드, 칼리두 쿨리발리가 등장하며, 광고는 새로운 트윗과 같은 이유로 금지되었다.
광고 기준 위원회는 시청자들이 광고를 다시 한번 믿게 만들기 위해 많은 노력을 투자했다. 영국에서 온 성인 2.983명을 대상으로 1월에 실시된 조사 후, 그 결과는 고무적이었다.
심지어 80%의 사람들이 규제를 바꾸고 새로운 캠페인을 시작한 이래로 광고를 더 믿는다고 말했다.
광고 기준 위원회와 광고 협회에 의해 5월에 발표된 보고서에서, 그 캠페인을 본 사람들의 50%가 일반적으로 광고를 더 잘 수용하고 있었다.